近日，中國(guó)旅游車船協(xié)會(huì)及自駕游與房車露營(yíng)分會(huì)與同程旅游聯(lián)合發(fā)布了《中國(guó)房車露營(yíng)在線消費(fèi)研究報(bào)告》（簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），對(duì)國(guó)內(nèi)房車露營(yíng)度假產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及在線消費(fèi)情況做了系統(tǒng)分析。數(shù)據(jù)顯示目前中國(guó)中等收入家庭成年人口數(shù)量為2.17 億，平均財(cái)富為12.7 萬美元(折合人民幣 81 萬元)，目前中國(guó)房車保有量超過3萬輛……
《報(bào)告》提供的用戶畫像分析顯示，房車露營(yíng)在線預(yù)訂用戶的性別結(jié)構(gòu)基本男女各半，年齡結(jié)構(gòu)方面，27至36歲占比43%，37至46歲占比28.6%，總體上“70后”和“80后”的比例高達(dá)71.6%。
地區(qū)分布方面，上海、蕪湖、揚(yáng)州、常州、黃山、佛山、南京等是房車露營(yíng)在線預(yù)訂的主要客源地，整體上主要集中在華東地區(qū)。
房車露營(yíng)在線用戶消費(fèi)行為研究
《報(bào)告》發(fā)布的房車露營(yíng)在線用戶購(gòu)買行為分析顯示，房車營(yíng)地地理位置、周邊環(huán)境、住宿品質(zhì)及營(yíng)地娛樂配套設(shè)施等是影響用戶在線購(gòu)買決策的關(guān)鍵因素。在購(gòu)買渠道分布方面，OTA是主要的線上預(yù)訂渠道，占比65%，傳統(tǒng)旅行社占比15%。在具體的在線預(yù)訂方式方面，移動(dòng)端預(yù)訂占比78.2%，通過傳統(tǒng)的官網(wǎng)預(yù)訂的比例僅為17.2%。在所有移動(dòng)端預(yù)訂方式中，通過在線商家APP預(yù)訂的比例高達(dá)92%。
到達(dá)房車營(yíng)地的交通方式選擇上，80%以上的用戶選擇自駕車前往，主要以家庭為單位出游。房車露營(yíng)家庭用戶非常關(guān)注營(yíng)地的親子娛樂設(shè)施，叢林探險(xiǎn)、熱氣球、卡丁車等是他們最喜歡的娛樂設(shè)施。
國(guó)家對(duì)房車露營(yíng)的政策以及研究結(jié)論
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